La communication d’impact, véhicule vers la création d’une marque positive
La communication d’impact est un outil crucial pour toute organisation qui cherche à avoir un impact positif, car elle permet non seulement de faire connaître les bienfaits de ses actions, mais de communiquer avec transparence les zones de progrès. La communication est essentielle pour engager ses parties prenantes et pour contribuer à la résolution d’enjeux sociaux et environnementaux.
La communication d’impact est un art qui doit être manié avec soin afin d’éviter les pièges du washing, tels que l’écoblanchiment ou le social washing. Pour être authentique, elle nécessite une compréhension approfondie de l’impact de l’organisation et une transparence totale quant à sa contribution aux enjeux sociaux et environnementaux matériels, afin de conscientiser les autres sur ses responsabilités et de promouvoir ses contributions positives uniques.
Communiquer se fait en continu tout au long de la démarche d’impact. Il est donc essentiel pour toutes les organisations de réfléchir à la manière dont elles communiqueront efficacement leur impact, peu importe où elles en sont, que ce soit pour communiquer leurs intentions et objectifs d’impact ou partager leur progrès à partir de résultats atteints ou non à ce jour.
La formation explorera plusieurs questions importantes telles que :
Comment bien comprendre l’impact de son organisation à l’interne avant de le communiquer à l’externe?
Quelle est la différence entre la communication d’impact et la communication d’affaires traditionnelle?
Comment adapter la communication d’impact en fonction du niveau de maturité de son organisation?
Comment identifier les risques associés au washing (greenwashing, social washing, etc.) et comment les éviter?
Quels canaux et quelle posture adopter pour communiquer son impact?
À qui ça s’adresse?
Aux dirigeant.e.s, responsables et employé.e.s des départements de communication et marketing d’organisations diverses, qu’elles soient dans le secteur privé ou social. Elle s’adresse à des organisations de tous niveaux, qu’elles débutent leur démarche d’impact ou qu’elles communiquent déjà à ce propos mais souhaitent s’assurer que leurs communications soient authentiques.
Pourquoi c’est important?
La communication permet non seulement de véhiculer les engagements et les impacts positifs dégagés des efforts entrepris par votre organisation, mais également de susciter une mobilisation plus large qui puisse éventuellement mener vers des changements plus systémiques. Dans un contexte où le washing est omniprésent, toute organisation se doit de nos jours de communiquer sur ses activités de manière authentique et transparente.
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Cette formation se veut accessible à tous.tes et ne nécessite donc pas de connaissances préalables. Si vous êtes intéressé.e à explorer ce sujet plus en profondeur pour votre secteur d’activité, contactez-nous afin d’établir un plan de formation spécialisé à vos besoins.